Byen vår Gjøvik ble etablert i 2011, og er et samarbeid mellom Gjøvik handel- og næringsforening, Gjøvik gåreierforening, CC Gjøvik og Gjøvik kommune. Oppgavene er å utvikle et attraktivt sentrum, tiltrekke besøkende og bidra til økt antall arbeidsplasser. Gjennom forskjellige tiltak prøver man å skape mer byliv.
For å støtte opp om handelslivet i byen arrangerer man Nattåpent, Bil i byen, Barnas Dager, Gjøvik Fashion Weekwnd, og Julebyåpning. En viktig sak er å trekke gjester til byen, og å skape stolthet av byen for egne innbyggere ved å vise fram aktiviteter, eksempelvis i forbindelse med påsken.
Koronapandemien er en utfordring for livet i sentrum, som
man har møtt med kampanjer for lokalt næringsliv, lage en felles digital
handelsplattform for lokale butikker, med gratis hjemlevering, forskjønnelse av
sentrum, uteservering, diverse stimuleringsordninger, et digitalt
betalingssystem for serveringsbransjen mm.
Av større ting må en nevne arbeid for ny riksveg 4, og for å realisere kulturhus. Gatebruksplanen er en viktig sak.